창의적 열정의 결정체, 패션프루트 맥주 디자인

진장 디자이너의 신선함을 담은 패키지

진장 디자이너의 패션프루트 맥주 디자인은 두 가지 주요 영감에서 출발한다. 봄철에 제작된 이 맥주는 싱그러운 봄의 풍경을 패키지 디자인에 반영하며, 열정과일 가지, 과일, 밀 이삭, 홉 등의 요소를 결합하여 상쾌한 맛을 강조한다. 또한, 2024년은 중국의 용의 해와 맞물려 있으며, 브랜드 명에도 '용'이 포함되어 있어 디자이너는 자연스럽게 '용'을 주된 시각 요소로 표현했다.

이 패키지 디자인은 열정과일의 가지와 잎, 맥주 양조에 중요한 밀 이삭과 홉을 사용하여 생동감 넘치는 장면을 연출하고, 열정과일의 상쾌한 맛을 부각시킨다. 2024년은 중국의 용의 해이며, 이 맥주의 브랜드 명인 '황금용의 봄'을 통해 디자이너는 브랜드 정신과 중국 정신을 대표하는 '용'을 중요한 시각 요소로 묘사한다.

병은 철재로 제작되었으며, 높이 250mm x 지름 80mm의 규격을 가진다. 1L 대용량 철제 캔은 더 나은 디스플레이 영역을 제공한다. 구리 조각 스타일의 일러스트레이션은 풍부한 디테일을 묘사하며, 브랜드의 정신적 상징(중국 용)과 맥주의 제품 속성(열정과일, 홉, 밀 이삭)을 전달한다. 보라색, 금색, 녹색의 조합은 열정과일의 맛과 생동감 넘치는 녹색을 강조하여 풍부하고 계층적인 패키징 디자인 방안을 형성한다.

이 프로젝트는 중국 우한에서 2024년 2월에 시작되어 3월에 완료되었으며, 2024년 5월 중국에서 판매될 예정이다. 진롱취안 맥주는 1978년부터 맥주를 생산하기 시작하여 연간 맥주 생산량이 60만 톤에 달하며, 중국 중부 지역에서 가장 큰 맥주 양조 기지 중 하나이다. 진롱취안 백향과 크래프트 맥주는 고급 재료로 양조되어 더욱 신선하고 부드러운 중고급 맥주 제품이다.

중국 후베이 지역에서 가장 큰 맥주 제조업체인 진롱취안은 브랜드 이미지를 개선할 수 있는 중고급 제품을 출시하고자 한다. 이는 진롱취안 브랜드의 오랜 역사를 전달하고, 소비자들이 제품의 우수한 품질을 느낄 수 있게 해야 한다. 브랜드의 독특한 정신적 상징을 가져야 하며, 맥주의 순수한 제품 속성을 보여줘야 한다.

2024년은 중국의 용의 해이다. 이 맥주의 브랜드 명은 '황금용의 봄'으로, 디자이너는 브랜드 정신과 중국 정신을 대표하는 '용'을 중요한 시각 요소로 묘사한다. 동시에, 이는 열정과일 맛의 크래프트 맥주로, 디자이너는 열정과일의 가지와 잎, 맥주 양조에 중요한 밀 이삭과 홉을 사용하여 생동감 넘치는 장면을 창조하며, 열정과일의 상쾌한 맛을 강조한다.

이 디자인은 인베브 진롱취안 맥주(후베이) 유한회사의 지적 재산권으로 보호받고 있다. 또한, 2024년 A' 패키지 디자인 어워드에서 동상을 수상하여 창의성과 기술력을 인정받았다. 동상 A' 디자인 어워드는 예술, 과학, 디자인, 기술의 최고 실천을 통합하여 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주고, 삶의 질 향상에 기여하여 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어나고 창의적인 디자인에 수여된다.